このキャンペーンは、ビルの側面いっぱいに設置されたLEDスクリーンに、ツイッターやフェースブックなどのSNSを通してファンから選手へ送られたメッセージが、アニメーションとともに毎晩映し出されるというもの。
このキャンペーンでは、ファンはツイッターやフェースブック、Mxit、QQなどを通して50人以上のナイキアスリートに57文字までのメッセージを送ることができ、毎晩最大100件のメッセージが採用され、スクリーン上に映し出される。またメッセージが採用された場合は、採用されたメッセージがアニメーションとともにファンへ届けられるという。ツイッターからメッセージを送る場合は、「#NikeFuture」のハッシュタグとともにつぶやき、フェースブックから送信する場合は「Facebook.com/nikefootball」へアクセスする。メッセージのアップロード時間は20分から24時間。
