ネットショッピング、男はパソコン、女はケータイで——MMD研究所7月調査

ブロードバンドその他

2007年8月9日（木） 15時51分

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店舗以外の商品購入手段についての動向（出典：モバイルコマースに関する利用動向調査part7）

　MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）は8月9日に、「モバイルコマースに関する利用動向調査part7」の調査結果を発表した。調査期間は7月27日〜7月30日の4日間、「モンキータウン」「モバポチャ」「blogri」などのモバイル21サイトの協力のもと、4,643人（男性：37.2％、女性：62.8％／10代：25.9％、20代：25.7％、30代：28.6％、40代：16.9％、50代以上：2.9％）から有効回答を得た。

　7月のモバイルコマース利用者は約3割となる（29.0％）で、男性は「CD・DVD（音楽）」が21.2％、女性は、「衣料」が28.0％で購入商品1位となった。年代別で見ると男性の10代・20代後半・30代では「CD・DVD（音楽）」が1位となっており、20代前半では「衣料」、40代以上では「食品・飲料」が1位という結果となった。また女性の10代から30代前半までは、「衣料」が1位となり、30代後半からは「化粧品」が1位という結果となった。

　購入商品の合計金額は、全体「10,000円〜19,999円」が22.1％ともっとも多く、次いで「3,000円〜4,999円」が15.9％、「1,000円〜2,999円」が14.1％となった。男女別に見ると、男女ともに10,000円以上購入した割合が4割を超える結果となった。

　通販の手段については、男性全体で「ネットショッピング（パソコン）」が39.7％、女性の全体では「ネットショッピング（携帯電話）」が37.8％と、ともに1位・2位だが男女でパソコンと携帯電話の順位が逆転した。

　通販の手段については、男性全体で「ネットショッピング（パソコン）」が39.7％、女性の全体では「ネットショッピング（携帯電話）」が37.8％と、ともに1位・2位だが男女でパソコンと携帯電話の順位が逆転した。

　とくにダイエット関連商品について、女性の3割が携帯電話での購入経験があるが、購入の決め手については「価格が適正である」がもっとも多く、次いで「送料が安い（無料である）」という結果となった。一方、商品説明や広告表現で「過剰だ」と感じたことがある回答者を対象に、「過剰な表現」と感じた商品の購入を控えたことがあるかを調査したところ、70.2％の回答者が「購入を控えたことがある」と回答する結果となった。

　より詳細な調査結果報告は、MMD研究所にて無償で閲覧が可能となっている。

《冨岡晶》