液晶テレビ、じわりと小型サイズが勢力拡大か——カカクコム調べ

2010年3月10日(水) 15時28分

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【特集】液晶テレビ

液晶テレビの画面サイズ別PV数推移（カカクコム調べ）

液晶テレビの26型以下製品のPV数推移（カカクコム調べ）

液晶テレビの画面サイズ別の発売製品数のシェア（2008年/カカクコム調べ）

液晶テレビの画面サイズ別の発売製品数のシェア（2009年/カカクコム調べ）

液晶テレビの26型以下製品の価格帯シェア（カカクコム調べ）

液晶テレビの26型以下製品のメーカー別PV数推移（カカクコム調べ）

　液晶テレビの画面サイズで人気が高まる26型以下——単身世帯での利用のほか、2台目のテレビとして20型台の小型液晶テレビの需要が拡大しているようだ。

　カカクコムは、月間約2,300万人が利用する同社購買支援サイト「価格.com」における、液晶テレビに関するアクセスデータや価格の推移をまとめて分析。10日にその結果を発表した。まず、液晶テレビの画面サイズ別にPV数を見てみると、2008年1月から10年1月までの推移で最もPV数が多いのは33〜42型クラス、次いで27〜32型クラスとなっている。

　その一方で徐々にPV数を伸ばしているのが21〜26型クラスと20型以下クラス。両者を合わせ26型以下で見た場合、09年末に200万PVレベルとなった。21〜26型クラスと20型以下クラスの比較では、08年1月時点では20型以下クラスが21〜26型クラスの約倍のPV数であったが、その後、21〜26型クラスが20型以下クラス以上のPV数の伸びを見せ、10年1月にはPV数でほぼ並んだ。

　こうした傾向を示す別のデータが、「画面サイズ別発売製品数のシェア」の08年と09の比較。20型以下クラスは08年の29.6％から09年の33.3％へ3.7ポイント増えたが、それを上回り、21〜26型クラスは同9.7％から14.5％へ4.8ポイントのシェア拡大。また、両者を合計した26型以下で見てみると、約半数を占めるに至った。

　価格面では、26型以下製品の価格帯シェアを見ると、シェアトップは4万円未満クラスの37.1％。第2位の4万円以上5万未満クラスの24.2％と合わせると、5万円未満で購入できる製品が全体の6割を占めている。リーズナブルな値ごろ感から、リビングなどに置く32〜42型クラスとは別に、書斎や寝室、子供部屋などに置くためのセカンドテレビとして、あるいは、単身世代のコンパクトな生活空間に置く1台として、需要が高まっているようだ。

　液晶サイズの小型化の動きに合わせるかのように、人気を高めているメーカーが東芝だ。26型以下の液晶サイズモデルで、主要6社のメーカー別PV数を見ると、PV数で約倍の開きがあった首位のシャープに対し、団子状態で競争していたメーカーのうちパナソニックと東芝のPV数が上昇。10年1月時点で東芝はシャープを上回り首位に、パナソニックはシャープを抜かんばかりの僅差の3番手に迫っている。特に東芝のPV数の伸びは、08年7月に10万PVを下回っていた状況から10年1月には70万PVに迫り、目を見張るものがある。

《加藤》

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