概要
生後1歳以上の子を持つコズレ会員342名を対象に実施した本調査では、産後骨盤ケア用品の購入経験は約58%であることが明らかになった。一方で約4割は未購入であり、「必要性を感じない」「どの商品が良いかわからない」が未購入の主な理由として挙げられており、情報提供や使用メリットの訴求が購入促進につながる可能性が示唆される。
購入検討を開始した時期は妊娠9～10ヶ月が約23%と最多で、妊娠後期に検討が集中する傾向が確認された。購入検討期間については即決が約35%と最多であり、必要性が高まったタイミングでの短期間での購買意思決定が主流であることが示された。実際の購入時期も妊娠後期が中心であり、この時期における情報接点の強化が購買行動の促進に有効であると考えられる。
ブランド認知では犬印本舗が約61%でトップを占め、ピジョン（約55%）、青葉 トコちゃんベルト（約48%）、ワコールマタニティ（約47%）が続く4強の構図が明らかになった。比較検討・実際の購入においても同様の順位が維持されており、認知が比較検討行動に直結する傾向が確認された。購入ブランドでは犬印本舗が約31%でトップ、購入チャネルは西松屋（約30%）とアカチャンホンポ（約23%）が主要拠点となっている。
購入製品は骨盤ベルトが約85%を占め、購入価格帯は2,000～4,000円が約49%と中価格帯に集中していた。購入理由としてはサポート力・補正力が約51%と最多であり、機能面の訴求が最も有効なコミュニケーション軸であることが示された。
買い足し経験者は約17%にとどまり、多くのユーザーが最初の購入ブランドへの高いロイヤルティを示した。一方、買い足しブランドではピジョンが約44%でトップとなり、初回購入シェアトップの犬印本舗を逆転しており、買い足し時の選択動機が初回とは異なることが示唆された。
調査項目
●回答者のお子さんの月齢
●産後骨盤ケア用品の購入経験
●購入検討開始時期
●購入を検討した期間
●実際の購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●実物を見て比較検討したか
●実物を見た店舗
●購入した製品カテゴリ
●実際に購入したブランド
●購入理由
●最も重視した購入理由
●購入チャネル
●購入価格帯
●買い足し経験
●買い足した製品カテゴリ
●買い足したブランド
●買い足した際の購入理由
●買い足した時期
●未購入・非購入の理由
調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：生後1歳以上の子を持つコズレ会員
調査期間：2025年11月28日（金）～2025年12月31日（水）
有効回答者数：342名
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【株式会社コズレについて】
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＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：[email protected]
配信元企業：株式会社コズレ
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