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新宿Flags2、3階がリニューアル、アフタヌーンティー リビングの新業態や、新ブランド「エルフォーブル」登場

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アフタヌーンティーリビング リミックス ストアイメージ
  • アフタヌーンティーリビング リミックス ストアイメージ
  • エルフォーブル 新宿フラッグス店 ストアイメージ
サザビーリーグは、グループ・ブランドが店舗を構える新宿フラッグスの2、3階を全面改装することを決定した。

これは、サザビーリーグの新ブランド「エルフォーブル（ELFORBR）」の1号店出店を機に、2、3階のMDを見直し相乗効果を高めるのが目的。同ブランドのほか、「アフタヌーンティー リビング（Afternoon Tea LIVING）」の新業態「アフタヌーンティーリビング リミックス（Afternoon Tea LIVING ReMIX）」の1号店も新宿フラッグスにオープンする。

エルフォーブルは、トラッドを現代的にアレンジしたスタイルを、大人の女性に向けて発信するブランド。

アフタヌーンティーリビング リミックスは、「Fusion of Old & New」をテーマに、時代やテイストを超えた商品ラインナップによる上質なライフスタイルを提案する。さらに、新業態のオープンを記念し、アパレルラインの「アフタヌーンティー ワードローブ（Afternoon Tea WARDROBE）」から天然素材で日常を快適にたのしむための「日常着」を新たに提案。1900年代ヨーロッパのワークウェアをデザインソースに、ボタンや襟などが本来持つ機能や役割を活かしたシリーズは、アフタヌーンティーリビング リミックスでのみ取扱う。その他、往年のファンも多いかつての看板商品、輸入陶器「ブルーキャリコ」限定品やオリジナル磁器「パラレル」シリーズの復刻版など、オープン限定商品も登場予定。

その他、SAZABY（ウィメンズ）は「bijiness（ビジンネス） by SAZABY」へリニューアル。「And A」は新たな情報発信の拠点としてPOP UPスペースを設置。「アメリカンラグ シー（AMERICAN RAG CIE）」は限定のコラボレーションアイテムやスペシャルノベルティが登場。「カンペール（CAMPER）」では藤原大氏がデザインしたバッグを先行発売。「アガット（agete）」、「ノジェス（NOJESS）」、「アルアバイル（allureville）」もショップをリニューアルする。

この改装に伴い、新宿フラッグスの2、3階は2013年1月21日から3月6日まで休業する。
《編集部》

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