大手テレビ局と広告会社、アニメスタジオが手を組んで、新しいキャラクターを生み出すプロジェクトが進んでいる。テレビ東京、太陽企画、マッドハウスの3社が共同で企画している もののくまプロジェクトだ。もののくま は、手が長い不思議なキャラクターで可愛いモノが好きな女性や、感度の高い若者層に向けて展開している。テレビ東京では、2012年5月よりミニアニメ番組『もののくま』をスタート、10月からは毎週土曜日朝7時24分から放送する。番組は注目の企業や新商品の情報を盛り込み、あたらしいかたちのアニメ番組となっている。また、6月には『出張！もののくま』と題して『カンブリア宮殿』と『ワールドビジネスサテライト』という2つのビジネスマン向け番組の境目で放送したこともある。この もののくま が、12月よりさらに活躍の場を広げる。マンガ作品が登場する。少女マンガ雑誌の老舗である「りぼん」（集英社刊）より、「もののくまアットりぼん」というタイトルで、12月1日（土）に発売される「りぼん お正月超特大号」から連載がスタートする。もののくまは、商品化も進んでいる。テレビ東京アニメ公式サイトで「もののくま ふわふわメディアポーチ」に「もののくま ふわふわぬいぐるみ」の販売がおこなわれている。新感覚のキャラクターとして、徐々に注目を集めつつある。ミニ番組「もののくま」は、さらに今回の人気少女マンガ雑誌「りぼん」の連載が加わり、さらに広範囲のファンを獲得しそうだ。「もののくまアットりぼん」は、もののくま のキャラクターコンセプトでもある「つながり」をモチーフに、「りぼん」に好評連載中の作品とその作者たちと、りぼん読者を“つなぐ”フォトマンガとして発表される。もののくまプロジェクト」では、「りぼん」誌面で展開に続き、今後もキャラクターグッズや各種書籍、モバイルコンテンツなどの事業展開を予定している。[多摩永遠]『もののくま』http://ani.tv/mononokuma/http://www.facebook.com/mononokuma
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