AIと1000人で作った巨大クリスマスツリー……コカ・コーラがキャンペーン

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2012年11月29日（木） 16時00分

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　コカ・コーラシステムは、キャンペーンソング「ハピネス - スマイル・バージョン」を歌うAI、そして一般公募などによって集まった1000人で作り上げたTV-CM「スマイルクリスマス with AI」篇を、12月1日から全国でオンエアする。

　コカ・コーラシステムは、笑顔とハピネスを全国に届ける、恒例のクリスマスキャンペーンを 11月5日から開始している。2012年は「みんなスマイル、みんなハッピー。」をテーマに、コカ・コーラとともにたくさんの笑顔を共有し、その笑顔でさらに大きなハッピーにつなげる、さまざまな取り組みを行なっている。

　この考えに賛同したAIが、昨2011年にヒットした「ハピネス」に一般の人のコーラスをダビングし、新たに「ハピネス - スマイル・バージョン」を制作、 2012年のキャンペーンソングに起用した。

　TV-CMも、“たくさんの笑顔を共有する”という世界観に合わせ、一般募集した1000人の観客とAIが一緒にCMを作った。AIと観客が「ハピネス - スマイル・バージョン」を合唱、色が変化するペンライトシステム「FreFlow（フリフラ）」を使い、全長32mのクリスマスツリーのイルミネーションを作り上げた。

　CM撮影が行なわれたのは横浜市みなとみらいの屋外。まるでAIのサプライズライブのようだった。AIは会場のイルミネーショントラックやクリスマスツリー、そして観客の盛り上がりに、「このCM、ちょーヤバい！　今日は声が枯れるまで歌うよー！」と、ノリノリ。

　そして最新ペンライト「フリフラ」を使った巨大イルミネーションツリーの撮影では、1000人がツリーの形に並び、AIの合図で「フリフラ」を右に左に振った。「フリフラ」は遠隔操作で色を変えたり点滅させたりできる。AIの掛け声でツリーの色が変わっていくと、AIは「魔法使いってこんな気分?!」と興奮気味。このツリーを空中から撮影していたのは“ストラーダ”という30mもあるクレーンだ。大がかりな機材のため、TV-CMの撮影で使用されるのは稀だという。

　またコカ・コーラのウェブサイトではクリスマスキャンペーン期間中、全国のイベント会場に設置されたコカ・コーラオリジナルの写真撮影機材「スマイルフォトマシン」やソーシャルメディアを通じて、笑顔（＝コーク・スマイル）の写真を集めている。キャンペーン開始から3週間（11月5〜26日）で集まった笑顔は4万スマイルに達している。

　「スマイルフォトマシン」はAIと一緒に写真が撮れるフレームがあるだけでなく、操作方法の説明などがAIの声になっている。TV-CMの撮影現場にも設置され、長蛇の列ができていた。「スマイルフォトマシン」が全国を巡るスマイルキャラバンの予定はウェブサイトで確認できる。

　全国から集められた笑顔の数だけ、 2013年元旦から、全国各地で「コカ・コーラ」を無料でお渡しする活動（コーク・スマイルギフト）を実施する予定だ。

《高木啓》