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ハイネケンキャンペーンで「007」秘密のミッション

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「Crack the Case」
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　ハイネケンは、日本で12月1日公開となるジェームズ・ボンド映画新作「スカイフォール」公開を記念して、TV＆デジタルキャンペーンを発表した。

　本キャンペーンでは、ダニエル・クレイグがジェームズ・ボンドとしての鋭い表情をハイネケンの広告で見せる。ボンドがユーザーに「ケースを開く」よう呼びかけ、ユーザーはベレニス・マーロウとともに列車の旅へと出発する。60秒ムービー（TVCM＆オンライン）とマルチプラットフォームで展開しており、マス広告、デジタルコンテンツ、PR、ブランド体験により、キャンペーンを盛り上げる工夫を行っている。

　15年にわたるボンド・フランチャイズとのコラボレーションにより実現した本キャンペーンでは、ユーザーは走行中の列車で雪深い山奥に連れて行かれ、自身がスパイになりきるチャンスを与えられる。TVCMからそのまま抜け出てきたボンドガール、ベレニス・マーロウが、悪の手先を出し抜いてブリーフケースを開くようユーザーに促すことで、バーチャルな参加型アドベンチャーの旅にいざなう。

　10月に世界各地で開催されるオフラインでの「Crack the Case」イベントでは、参加者が賞品をかけて競い、「スカイフォール」映画作品の公開を祝う参加型体験イベントで、このバーチャルドラマを世界中の視聴者に「ライブ」体験として配信する。日本においてTVCMの放映予定はないが、YouTube内にあるハイネケンのオフィシャルチャンネルで閲覧できる。また、デジタルコンテンツ「Crack The Case」は、ハイネケンのFacebookと公式サイトで公開中だ。

【関連リンク】
YouTube ハイネケン オフィシャルチャンネル
http://www.youtube.com/user/heineken
《浦和 武蔵》

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