更年期専門診療プラットフォーム『MYLILY（マイリリー）』を開発・運営する株式会社My Fit（本社：東京都中央区、代表取締役：山田真愛、以下「My Fit」）は、ブランドコンセプト、ブランドメッセージ、およびロゴデザインを全面的に刷新したことをお知らせいたします。
私たちは更年期を、単なる身体の変化や不調の期間としてではなく、人生が最も美しく輝く「ゴールデンアワー（夕映えの時間）」と再定義しました。
一人ひとりの女性が自分自身の「静かな強さ」に出会える場所として、オンライン診療を通じた適切な医療へのアクセスを強化し、40代以降の女性のQOL（生活の質）向上に貢献してまいります。
■ MYLILY ブランドメッセージ
それは、人生を照らす「夕映え」の時間一。
MYLILY（マイリリー）は、更年期を終わりのはじまりではなく、「人生がもっとも美しく染まる時」だと信じています。
生き方を見つめ直すために用意された人生に必要な時間、そして思いがけない体や心の揺らぎに出会って、ほんとうに大事なことは何か、知ることができる時間。
大変な中だからこそ出会ってゆく、自分の静かな強さを、知ることができるこの時期に。
一人ひとりの症状に寄り添い、適切な治療に出会える仕組みをつくることで、この大切な時期を美しく彩るきっかけになれたら。
MYLILYは、気軽に受けられる丁寧な診療で、「更年期」の過ごし方を変えていきます。
■ ブランド刷新の背景：治療を「自分を慈しむ時間」へと捉え直す
サービス開始以来、MYLILYは更年期治療のハードルを下げるプラットフォームとして歩んできました。しかし、これまでのブランド表現は、医療機関特有の実務的なビジュアルや親しみやすさを重視したトーンが中心であり、「更年期のイメージそのものを変える」というミッションとの間にギャップが生じていました。更年期世代の女性は、豊かな経験と自らの意思で人生を切り拓く強さ、そして洗練された感性を兼ね備えています。
私たちは、そうした女性たちの尊厳を尊重し、医療へのアクセスを「不調を治すための作業」から「自分を慈しむ時間」「豊かに過ごすために必要な選択」と捉え直せるよう、ブランドを抜本的に刷新いたしました。
更年期を迎えた当事者の方はもちろん、これから更年期を迎える若い世代にとっても「自ら使いたいと思える、誇りを持てるブランドか」という問いを立てた際、既存の更年期ケアの表現では現代を生きる女性たちの感性に寄り添えていないと痛感したことが、今回の刷新の大きな原動力となっています。
こうした背景のもと、今回のブランド刷新ではブランドメッセージの再構築に加え、ロゴデザインおよびブランドカラーも全面的にリニューアルいたしました。
新ロゴでは、書体をより洗練されたデザインへと変更し、医療の信頼感と哲学的な思想性を兼ね備えた、角がしっかりと立ったフォントを採用。柔らかさだけではなく、凛とした知性と芯の強さを感じさせる造形としました。
シンボルマークには、「MYLILY」の「i」の上に配したプラス（＋）マークを採用しています。このマークは、医療の十字記号であると同時に、ブランド名の由来でもある百合（リリー）の花を上から見たモチーフでもあり、「医療としての信頼」と「百合の威厳・再生」という二つの意味を重ねています。
ブランドカラーは、白や青を基調とした従来の医療的なトーンから、アースカラーやテラコッタ、ゴールドを基調とした「夕映え」の色彩へと移行。
自然の包容力と温かみを感じさせる、奥行きのあるビジュアル世界を表現しています。
夕映えの道を、豊かに歩む。MYLILY（マイリリー）とともに。
■ 新コンセプト「ゴールデンアワー」の由来：数百人の声から
「ゴールデンアワー」という言葉は、メノポーズウィーク期間中に寄せられた、数百人に及ぶユーザーの声から生まれました。その中で語られた「更年期は夕映えのような時間」という言葉。
世界が最も黄金色に美しく輝く「夕映え」の情景は、人生100年時代の折り返し地点に立ち、これまでの経験が豊かに結実していく更年期の女性たちの姿と重なりました。
私たちは、ネガティブなイメージで語られがちな「更年期」を、これまでの経験が豊かに結実し、人生の最も美しい輝きを放つ「黄金期（ゴールデンアワー）」として再定義します。
■ 変わりゆく心と体に寄り添い、人生が最も美しく染まる時間を支える。
MYLILYは、更年期という人生の転換期を、自分を慈しむ豊かな時間へと変えていきます。更年期症状の治療に留まらず、40代以降の女性が抱える多様なヘルスケア課題――美容やウェイトケア、デリケートゾーンの悩みまで――を包括的にサポートできるプラットフォームへと進化しました。- 一人ひとりに寄り添う、15分間の丁寧な対話：効率を優先するのではなく、背景にある不安まで丁寧に紐解く、15分間の女性婦人科医師によるオンライン診療（※1）。
- 更年期の幅広い不調に自分にぴったりの選択肢：ホルモン補充療法（HRT）や漢方といった保険適用内での治療に加え、美容やダイエット、デリケートゾーンケア等、より幅広いニーズに応える自由診療まで、更年期の変化に対応した包括的なプランを提供。
- 長期的な揺らぎを支える継続支援： 5～10年続く変化の期間において、データに基づき、その時々の状態に最適化された個別ケアを推進。
※1 診療および医学的判断は、提携医療機関の医師によって行われます
※「MYLILY（マイリリー）」は医療機関とユーザーを繋ぐプラットフォームです
■ コメント
株式会社My Fit 代表取締役
山田 真愛更年期を、人生で最も美しい『ゴールデンアワー（夕映えの時間）』へ。今回の刷新は、単なるデザインの変更ではなく、更年期の文化そのものを書き換えるという私たちの決意表明です。
AIが情報をコモディティ化させる今だからこそ、人間味のある物語と、医療機関としての誠実な眼差しが宿るブランドが必要だと考えています。機能としてのオンライン診療を越え、女性たちが自らの美しさと強さに背筋を伸ばして向き合える場所を、私たちは提供し続けます。
山田の想いをまとめたnoteはこちら
＜MYLILY（マイリリー）」について＞
「MYLILY（マイリリー）」は更年期専門診療プラットフォームです。患者さまはオンラインで健康保険証をご提示・ご提出いただくだけで、保険適用にて医師の診療、処方、お薬の受け取りまでをLINEで完結することが可能になります。 更年期は5～10年続くと言われており、治療は長期間にわたることが少なくありません。「MYLILY」は、時間や場所を選ばないオンライン診療に加え、保険適用による費用負担の軽減により、患者さまの継続的な治療を力強くサポートします。
※令和5年3月に行われた「オンライン診療の適切な実施に関する指針」の一部改訂にもとづき、初診の場合、一定の条件を満たした方が利用できます。
URL：https://www.mhlw.go.jp/content/10800000/001233217.pdf
詳細はWebサイト（ https://mylily.jp ）をご覧ください。
※「MYLILY（マイリリー）」は医療機関とユーザーを繋ぐプラットフォームです
＜株式会社My Fitについて＞
株式会社My Fitは「健康を後回しにしない社会をつくる」をビジョンに掲げ、実現のため日々挑戦をしております。当社は、更年期専門オンライン診療プラットフォーム「MYLILY（マイリリー）」の開発・提供を中心に、提携医療機関のDX支援および事務支援を行い、テクノロジーの力で更年期医療における体験向上の実現を目指しています。更年期特有の不調へのアクセスのハードルを下げることで、未治療期間を短縮し、早期発見と適切なタイミングでの医療介入に貢献しております。女性のQOL向上と働く世代の生産性維持を支援し、誰もが自分らしい選択ができるよう、更年期の過ごし方を変えていきます。
- 社名： 株式会社My Fit
- 代表者： 代表取締役 山田真愛
- 所在地： 〒104-0061 東京都中央区銀座一丁目22番11号 銀座大竹ビジデンス2階
- 設立： 2021年3月
- コーポレートサイト： https://my-fit.co/
- サービスサイト： https://mylily.jp/
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