最後のZ世代白書。Canvaをフルに活用したエンタメ性に富む新しい形のレポート
■Z世代の本質は「共感」でも「夢」でもない。では、何なんだ。
The Third Strategy株式会社（本社：東京都渋谷区）は、Z世代の行動原理を読み解いた“最後のZ世代白書『新・安定主義』”を2025年7月15日に公開しました。いま、Z世代は単なる”若者”という位置付けから、社会の中核を担う存在になってきています。その新しい世代が、どんな違和感を抱き、どんな構えで社会に向き合っているのか。本書は、Z世代の考えを「学ぶ」ためのものではなく、なんと彼らの “視点を装備” できる、エンタメ性に富んだリサーチレポートです。制作には、初代Z世代白書『かじるZ世代』（2020年）の制作メンバーが再結集。何よりも、Canva Japanの協賛、そして株式会社TORIHADA、虹と満月と株式会社、株式会社アイ・エヌ・ジーというZ世代企業との共創によって制作された、Z世代レポートの決定版です。
今までにない「全く新しいレポート体験」が待っています！ 是非ご一読くださいませ。
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Z世代にまつわる4社が共同制作した『最後のZ世代白書』
■ なぜ「安定」が行動の軸になったのか？
「夢の賞味期限は短い」。「ホワイト企業は安定してそうで、コスパが悪い」。Z世代が求めているのは、盛大な夢やゴールよりも、「詰まない人生」。
レポートでは、次のような行動特性を「新・安定主義」として定義しています。
- メタ視点：白黒答えを安易に出さない、観察ベースの思考
- PlanB思考：どんな状況でも「詰まない」ために選択肢を常備
- 先読み行動：失敗や結末を先取りしながら判断を最適化する
時事問題に感じるZ世代のズレとは？
プランをいくつか用意して、詰まない人生を進む。
新安定主義まとめ
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■ 強い生声と、Z世代vs他世代での定量的比較
グループインタビューの内容をまとめました、では終わらせません。インフルエンサー、渋谷周辺の学生たち、普通の大学生たち、など。総勢25名へのデプスインタビューに加え、n=1,000での定量調査を交え、Z世代と他世代での違いなどもフラットに検証。加えて、Z世代必須の「コメント欄」を用意し、Z世代からX世代の幅広い意見をと共にお届けいたします。様々な角度で楽しめるのが、最後のZ世代的白書です！
右下にコメント欄？！より一層理解が進むかもしれない
■ Z世代から生まれた「プレパ（Preparation-performance）」という新概念
本書では、Z世代の消費や情報行動の変化にも着目し、 「コスパ」「タイパ」に続く新しい意思決定基準として、“プレパ（Preparation-performance）”を提示しています。プレパとは、単なる準備意識ではなく、 「備えの質と量を効率よく積み上げられるかどうか」が価値になるという考え方。これは、以下のような行動傾向に表れています：
- 情報を“収集”するのではなく、多様な“視点”を観察しストックする
- 今すぐ楽しいものではなく、あとで困らないための経験・スキルに“コト投資”する
- モノやイベントより、“選択肢を増やすための消費”が重視される
Z世代にとっての安定とは「止まること」ではなく、“選べる状態 (=詰まない状態) を維持すること”なのです。
新安定主義的行動まとめ
キーワードは、コスパでもタイパでもなく、プレパ！？
■ こんな方におすすめのレポートです
- Z世代に刺さるブランド戦略・プロダクト開発を検討している方- 若者に限らず、これから10年のマーケティング活動を考えている方
- 管理職や人事・採用担当として、Z世代の価値観を理解したい方
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■ Canvaならではの楽しみ方！
本書は、全編Canvaで制作しております。今の学生はほぼ活用しているCanvaも、徐々にビジネス活用が始まっています。Canvaだからこそできる資料やプレゼンテーションは、ブラウザ版でお楽しみください。きっとレポートの概念が変わる体験をお届けできると思います。お手元でのフルダウンロードはPDF版にてご用意しております。
Canvaで見ると、色々動きます
動画も含めて、Canvaで制作
■ フルレポートに入っているもの / 今後の展開
The Third Strategyでは、今回のフルレポートと共に、以下の支援・協業を提供していきます。ダウンロードサイトより、以下の2タイプのレポートがダウンロード可能です。
- FULL REPORT: Canvaブラウザ版へのリンク
- FULL REPORT: PDF完全ダウンロード版
付属物 / 今後の展開 一覧
- ブランド診断に活用できる「プレパ診断チャート」
- すぐに取り入れられる、10のBrand Key Questions
- ワークショップや講演形式でのレクチャー提供（法人向け）
- 他Z世代企業との連携による、レポートの再編集／続編制作
- Z世代のインフルエンサーや渋谷周辺の若者ワークショップ
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【レポート概要】
- 名称：最後のZ世代白書「新・安定主義」
- 発行日：2025年7月15日
- 企画・編集：The Third Strategy株式会社
- 協賛：Canva Japan
- 協力：株式会社TORIHADA／虹と満月と株式会社／株式会社アイ・エヌ・ジー
- 形式：PDF版（メディア・企業向けに配布）
- 特設ページ：https://thirdstrategy.co.jp/third-library-form/?post_id=382&ref=tts
【本件に関するお問い合わせ先】
The Third Strategy株式会社（渋谷区）
メール：ryo+contact@thirdstrategy.jp
URL：https://www.thirdstrategy.co.jp
【The Third Strategy株式会社について】
会社名： The Third Strategy株式会社
所在地： 東京都渋谷区
代表者： 廣谷 亮
設立： 2023年
事業内容：
- ブランド戦略およびマーケティング支援
- Z世代・次世代消費者向け調査・コンテンツ企画
- 各種クリエイティブ企画・制作
- 各種プロジェクトの企画・実施・編集・制作
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