「米の食味ランキング」で、北海道米の「ゆめぴりか」「ななつぼし」「ふっくりんこ」3ブランドが評価「特A」を獲得した。タレントのマツコ・デラックス主演のCMにも「特A獲得」を盛り込む。 「ゆめぴりか」「ななつぼし」「ふっくりんこ」が「特A」を獲得したのは、日本穀物検定協会が毎年行う「米の食味ランキング」。炊飯した白飯を実際に試食して評価する食味官能試験に基づき、毎年全国規模の産地品種について実施されている。基準米と比較して特に良好なものだけに最高評価である「特A」が与えられる。今年は、「ゆめぴりか」と「ななつぼし」が5年連続となる「特A」を獲得。また、「ふっくりんこ」も初の「特A」を獲得した。 北海道米のブランディングでは、マツコ・デラックスを起用したCMが放送されており、平成23年より「すいません、ゆめぴりかって何ですか？」という印象的なセリフで、「ゆめぴりか」をアピールしてきた。今後、このCMも「特A獲得」を盛り込んだ内容になることが予定されている。 また、「ゆめぴりか」「ななつぼし」「ふっくりんこ」の「特A」獲得を告知するシールもそれぞれ作製される。シールのデザインはマツコのシルエットがモチーフになる。シールは店頭に置かれる米袋に貼られ、これらの米の販売強化をうながすことになる。
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