「マックスマーラ（Max Mara）」は2014年1月8日より、伊勢丹新宿店本館4階に「The Cube」コレクションにフィーチャーしたポップアップストアをオープンする。14日まで。The Cubeは「'S MaxMara」ラインから2008年にスタート。コートにフードや袖口などのアクセサリーを別途付けることで、パーソナルなスタイリングが可能なコレクション。コートは付属するキューブ型のバッグに収納でき、機能性にも配慮されている。今回のポップアップストアでは、春夏用の軽量ダウンジャケット「サマーキューブ（Summer Cube）」や防風・撥水機能を持つ「ウィンドキューブ（Wind Cube）」、防滴加工を施したコットン素材の「デザートキューブ（Desert Cube）」を紹介。その他、2014年の新作であるリネン混のシルク素材に防風効果を備えた「シルクキューブ（Silk Cube）」もラインアップする。ビジュアルはアートとファッションフォトの世界で活躍するヴィヴィアン・サッセンが撮り下ろした。
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