洗顔は意識するけどお金は掛けない……スキンケアに関する調査

エンタメ調査

2012年6月5日（火） 15時02分

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　スキンケアで、「洗顔」への女性の意識は高いが、掛ける金額は1000円以下---。トレンド調査室（運営元：アドサンク）は20〜40歳代の女性557名を対象に「スキンケアに関する調査」を実施、スキンケアに対しての意識と美容に対する行動を明らかにした。

　日常的に意識しているスキンケア1位は「洗顔」だが、掛ける金額は1000円以下が約半数を占める。また美容情報の収集元は「雑誌」が最も多く、次いでTV、レビューサイトとなった。スキンケア製品の使用期間は、年齢とともに使用製品が定着する傾向。いっぽう、「洗顔」では使用製品が定着していない傾向が見られる。

　スキンケアで日常的に意識していることを調査すると、「洗顔」への意識が85.7％と最も高い結果となった。しかし「洗顔」に掛ける金額では、「1,000円未満」と答えた女性が48.5％という結果になった。洗顔に対しての意識は高いが、洗顔にお金は掛けないことがわかった。

　スキンケアについての意識を調査したところ、79％の女性が「意識している」と回答した。「スキンケアを意識している」と回答した女性を対象に、美容情報の収集元を調査したところ、「雑誌」が最も多く55.9％、次いで「TV」が51.1％、「レビューサイト」が47.0％と続いた。年代別で見ると、雑誌から情報収集している20歳代女性が約7割にいるのに対し、30〜50歳代は約4割と、開きがある。

　スキンケア製品の使用期間を調査したところ、概ね年齢と共に使用製品が定着している結果が出ているが、洗顔については、使用期間が1年未満と答えた女性が44.4％と高い数値を示した。スキンケアの中でも洗顔では、製品をリピートしている利用している女性（使用期間1年未満）とリピートしている女性（使用期間5年以上）の差が最も大きい。

スキンケアに関する意識調査
●調査主体：トレンド調査室
●調査方法：インターネット調査
●調査期間：5月24日（木）〜5月26日（土）
●対象者：20〜40歳代の女性557名

《高木啓》