ニワンゴが運営する動画投稿サイト「ニコニコ動画（RC）」では、動画視聴画面にその動画に関連する商品をユーザーが陳列し、また購入することができる「ニコニコ市場(仮)」を開設した。 「ニコニコ市場(仮)」は、各動画にその動画に関連する商品を検索したり、動画視聴画面に陳列し、そこから購入することができる機能。商品は動画画面の下に表示され、ユーザーが自由に編集、登録をすることができるようになっている。有料会員の「ニコニコプレミアム会員」がサービス対象となる。 関連商品は各動画に付いているタグをもとに自動検索されるほか、任意の語句から検索することも可能。そして検索された商品の中から動画に関連する商品を“登録”することで陳列できる。 例えば猫が出てくる動画であれば、猫に関連したDVDや書籍、猫用玩具などを登録。ユーザーは、動画を見ながら気になったものを確認したり購入することができるというものだ。
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