[コラム] インターネット広告は既存の広告代理店に吸収される運命か−「インターネット広告に明日は来るか?vol.3」 | RBB TODAY

[コラム] インターネット広告は既存の広告代理店に吸収される運命か−「インターネット広告に明日は来るか?vol.3」

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 安易な期待と極端な悲観論を揺れ動くことが多いインターネット広告業界ですが、もう少し落ち着いて現実を整理してみるだけで、希望や展望が開けてくると思います。

 その中で浮かび上がってくるものには多少苦い現実があるかもしれませんが、よくよく整理して現実を見てみたら、「インターネット広告業界」の多くの機能が既存の代理店に吸収される運命にあり、吸収されない理由の多くが単に収益性の悪さから「ビローザライン」とみなされていることによるものだったりするかもしれません。

 まずは、インターネット広告全体について整理するための「軸」あるいは「型」について議論しつつ、最終的にはビジネスモデルの分類を試みることにします。(本文を読む)
《RBB TODAY》

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