メルマガ購読
マイクロソフトは4日、特定オーディエンスへの効率的なリーチを実現できるターゲティング広告商品「DRIVEpm Selector Program」の販売を開始した。
「DRIVEpm Selector Program」は、リターゲティング、行動ターゲティング、地域ターゲティングの他、オプションでさまざまな属性を組み合わせることで、「DRIVEpm」アドネットワーク内の特定のターゲット オーディエンスに対して最適な広告を配信できる広告商品。「DRIVEpm」は、マイクロソフトの持つ高度なトラッキング技術と広告配信技術を組み合わせることで、広告主に対して費用対効果の高いキャンペーンを提供するプレミアム アドネットワークとなっている。すでに日本国内では2008年7月より、成果報酬型広告商品「DRIVEpm Performance Program」を提供しており、今回ターゲティング広告商品の「DRIVEpm Selector Program」をあらたに追加した。これにより広告主は約15億インプレッション（1月実績）規模の「DRIVEpm」アドネットワーク上で、ターゲットを絞り、より効率的にキャンペーンを展開できるようになる。なお、マイクロソフトがパイロットテストとして実施した調査において、ターゲティングをしないユーザと比較し、リターゲティングで約6倍のコンバージョン率、行動ターゲティングでは約3倍、地域ターゲティングでも約2倍のクリック率という結果が示されているとのこと。
「DRIVEpm Selector Program」の主な特色は、「リターゲティング」「行動ターゲティング」「地域ターゲティング」「その他の属性によるカスタムターゲティング」となっている。「リターゲティング」は、広告主サイトへの訪問履歴があるユーザに対して、DRIVEpmのネットワークサイト内でターゲティングし、広告主サイトへ再誘導する。通常の行動ターゲティングが潜在顧客に対して広告を配信するのに対して、リターゲティングでは、すでに特定の商品やブランドに対して興味が顕在化しているユーザのみをターゲットに広告を配信することが可能だ。「行動ターゲティング」は、過去のWeb行動履歴に基づきユーザをセグメント化し、ターゲティングする手法。興味・関心に基づき広告配信をすることで、掲載面に関わらずネットワーク上で特定オーディエンスへの効率的なリーチを実現する。当初は自動車・ビューティ・トラベル・就職/転職・デジタル機器の5セグメントを展開する。「地域ターゲティング」は、ユーザのIPアドレスにて地域を判別することで、関東・関西・東海・九州にて都府県別のターゲティングが可能となる。特定地域のみで実施するキャンペーン広告の配信や、地域毎の訴求内容の出し分けなどに活用できる。「その他の属性によるカスタムターゲティング」は、オプションで時間帯配信、曜日配信、回線判別、OS判別、ブラウザ判別、ISPドメインなどのより詳細なターゲティングが可能。リターゲティングや行動ターゲティング、地域ターゲティングと自由に組み合わせることで、キャンペーンの目的に応じたカスタム ターゲティングを実現した。
「DRIVEpm Selector Program」は、オンライン広告事業「マイクロソフト アドバタイジング」にて提供される予定。
MS、ターゲティング広告商品「DRIVEpm Selector Program」の販売を開始
2009年3月4日(水) 17時30分
リターゲティングの仕組み
「DRIVEpm」サイト
《池本淳》
注目ニュース
BIGLOBEは4日、サイバーウィングと共同で、BIGLOBEの主要サイトに掲載する300×250ピクセルのバナー広告「ブランドゲート」の新仕様3種類を開発したことを発表した。4〜6月掲載分を対象に...
日常的に目につくアルコール飲料のCMや広告。これらの広告は消費者の購買意欲にどのくらい影響を及ぼしているのだろうか。アイシェアがアルコール飲料の広告に関する意識調査を実施した。
講談社とソフトバンクグループのCOMELは4日、デジタルサイネージ「福岡街メディア」において、「瞬刊フライデー」と「瞬刊現代」として発売前日に配信する実証実験を開始した。
グーグルの「Googleブック検索」が話題となっているが、すでに相当量の国内書籍が検索・閲覧可能となっている。
NTTレゾナント、マイクロソフト、NTTコミュニケーションズ、NTTぷらら、ソネットエンタテインメント、ドワンゴは25日、広告を同時掲載するメディアネットワーク広告「通称JXMN」の開発、運用および...
電通は23日、わが国の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年（2008年）日本の広告費」を発表した。
仏アルカテル・ルーセントは16日、スペイン・バルセロナにて開催中の「Mobile World Congress 2009」において、「ng Connect Program」の発足を発表した。
日本ベリサインのグループ企業であるサイトロックは17日、ソネット・メディア・ネットワークスが運営する広告配信システムに対して、24時間365日の運用監視アウトソースサービス「サイトロック マネジメン...
ブロードバンド回線の普及により、Webでハイビジョン品質の動画が楽しめるようになった。しかし、ビットレートは数Mbpsとなるため回線の混雑により動画が途切れたりするなどスムーズに見られないことがある...
Googleは15日、「Googleで、できること。」大阪キャンペーンを発表した。
日本電信電話（NTT）と電通は16日、デジタルサイネージの広告メディアとしての価値を確立し、メディア化を推進するためのフィールド実験を共同で実施すると発表した。
アイシェアは、20代から40代を中心とするネットユーザー443名に対し「賃貸住宅探し」に関するアンケート調査を実施した。調査期間は1月20日〜23日。443名の回答を集計した。
マイクロソフト、NECビッグローブ、ニフティ、ハイホー、テクノロジーネットワークス、サイバーウィングの各社は10日、各サイトのトップページのディスプレイ広告の広告サイズを統一した、完全共通仕様の広告...
新たな競争環境の中で中長期的に事業の維持拡大を実現するための方法は、限られた時間の中で「如何に競合を上回る付加価値提供が可能な体制を構築するか」の一言に尽きる。
こちらのサイトを見てほしい。一見すると、ブライス人形の新作PRサイト、あるいはパペットを使った少女向け特撮番組の宣伝サイトのようだ。しかしサイトのアドレス末尾は「go.jp」となっている！
東芝は2日、特設サイト「toshiba note pc 受験生応援プロジェクト」をオープンした。運気アップメッセージやバス・電車などを使って受験生を応援する。
電通は30日、サイバー・コミュニケーションズの株券などを公開買い付けにより取得すると発表した。
有限責任中間法人モバイルコンテンツ審査・運用監視機構（EMA）は30日に、「コミュニティサイト運用管理体制認定基準」に適合した認定サイトの第7回発表を行った。
連載第1回で、大手通信事業者とのトリプルプレイベースの競争が既に全国レベルで現実のものとなりつつあることを見てきた。以下では、こうした競争のあり方に影響を与え得る要因について考えていきたい。
ヤフーは27日、2009年3月期 第3四半期の決算短信を発表した。それによると、第3四半期累計期間（2008年4月〜12月）の売上高は1,986億円。第3四半期（2008年10月〜12月）のみの売上...
OSDNは23日、オープンソース・ソフトウェアの開発サイトであるSourceForge.JPにおいて、プロジェクトWebホスティング領域でGoogleAdSenseの利用を可能とする機能を追加した。...
NTTレゾナントと富士通FIPは23日、大型ディスプレイに緊急地震速報と地震発生時に有用な情報を配信する地震発生時情報配信ソリューションの販売を共同で開始した。
ライフネット生命保険が「オバマ大統領に関する調査」を実施。調査期間は1月9日〜13日、オバマ氏がアメリカ大統領に就任することを知っていた10代から50代の男女968名を対象に行われた。
アカマイとマイクロソフトは21日、マイクロソフトのWebブラウザ向けプラグイン「Silverlight」を用いたハイビジョン映像配信サービス「AdaptiveEdge Streaming for M...
楽天とUSENは21日正午、コンテンツに関する相互提携の拡大として、「GyaO」サービスを楽天市場から展開する「GyaO@楽天」を開始した。
本稿においては、通信事業者全体を含めCATV事業者をとりまく環境と、新たな事業環境がケーブルテレビ事業者に与えるであろう定量的なインパクトを明らかにしつつ、今後のあるべき姿について改めて検討すること...
アカマイは21日、Microsoft Silverlightを活用した世界規模の高精細（HD）動画ストリーミングサービス「AdaptiveEdge Streaming for Microsoft S...
NECは16日、イタリアのコーヒートップブランド「illy」（イリー）の店舗「Espressamente illy日本橋中央通り店」において、顔認識技術を用いたデジタルサイネージの実証実験を行うこと...
