マイクロソフトは、ゲーム内広告配信の「Massive」、モバイル広告配信の「ScreenTonic」の買収をはじめ、昨年は、広告配信テクノロジーの「Atlas」、広告ネットワークの「DRIVEpm」、インタラクティブエージェンシーの「A|Razorfish」などを傘下に持つ「aQuantive」を買収している。さらに、「Facebook」「Digg」「Viacom」「Wall Street Journal Network」「CNBC」「Piczo」などのデジタルメディアとも提携し、オンライン広告事業拡大・強化を進めてきた。