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　ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズは25日に、新型携帯電話「W53S」のキャンペーン発表会を開催した。

　「W53S」（本年10月上旬にauより発売予定）では、新開発の操作デバイス「＋JOG（プラスジョグ）」を搭載する。中央のジョグダイヤルを回転させる操作は蹈襲しつつ、さらに周辺に十字キーを配置し使い勝手を向上させた。基本カラーは、フロストピンク、ターコイズブルー、マットブラックの3種だが、取り替え自由な100種類以上の「Style-Upパネル」を採用。まったくデザインが異なるモデルにチェンジが可能だ。

　デザインについては、ディズニー作品をモチーフにした「Disney」をはじめ、ミントデザインズ、ドレスキャンプなどが参加する「Tokyo Collection」、TOMATO、ファーブリック、田名網敬一などの国内外のトップクリエイターが手掛けた「World Creators」、そして自社デザインの「Sony Ericsson」の4カテゴリ100種類を用意、様々なブランドとのコレボレーション作品となっている。

　そしてキャンペーンのイメージキャラクターに、女優の沢尻エリカさんを採用。「あなたを彩る100のケータイ」として、ウエディングドレスをはじめ、サーファー、女子高生、ピエロ、ボーイッシュ、和装、動物、ミリタリー、海賊などなど、「Style-Upパネル」同様に、あらゆる衣装とメイクで登場する新CMを、9月28日〜10月14日の期間放送する。

　また、W53Sを購入したユーザ全員に、沢尻エリカ待受画像をプレゼントする（CM未公開の26カットを含む）。さらに「LOVE PHONES」をコンセプトに沢尻エリカさんとアーティスト・タナカノリユキさんがデザインしたプレミアムパネルを、抽選で計1200名にプレゼントする。

　キャンペーン発表会にて、ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ常務取締役の石塚宏一氏は「ライフスタイル、ファションスタイルに合わせて100のケータイを用意した。1つ1つにこだわり、4つのカテゴリを用意した」と、ラインアップの豊富さを強調した。

　そして、イメージキャラクターにもなった、沢尻エリカさん本人も登場。W53SのキャンペーンCMについて「100ものキャラクターを演じ分けるのが大変だった。ただ着替えているだけではなく、しっかりと考えて演じたが、なかには宇宙人や動物みたいな人間じゃないキャラもあるので…」と苦労話を披露。当日の直前まで、撮影作業が続いていたらしい。それだけにカラフルでリッチなCMは非常に魅力的で、会場での試写では、みな食い入るように画面を見つめていた。

　「LOVE PHONES」プレミアムパネルについて話が進むと、こういったデザインなどを手掛けるのは初めて、とのことで、やはり相当苦労したとのこと。「LOVES（愛）を並べ替えるとSOLVE（解決）になる、みたいに、言葉の意味を並べ替えて作った」とのことで文字中心のデザインとなっている。文字どおりプレミアム化するのは必至だろう。最後は、石塚宏一氏と沢尻エリカさんとで、2人並んでW53Sをピーアールした。

　なお、今回の沢尻エリカさんの100変化は、タナカノリユキさんの作品として10月27日〜2008年1月20日に、東京都現代美術館で開催される「SPACE YOUR FUTURE」に展示される。「100の顔を持つ沢尻エリカ」のすべてを見たければ、ぜひ現代美術館に足を運んでみてはいかが？

《冨岡晶》

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