韓国最大級のビューティープラットフォーム「POWDER ROOM（パウダールーム）」は、9月12日、日本を代表するビューティーブランド「CANMAKE（キャンメイク）」とともに、韓国の消費者で構成されたPOWDER ROOM会員「ルムメ」を対象としたCANMAKE単独のオフラインイベント「J-Beauty FAN-MEET UP in KOREA」を盛況のうちに幕を閉じた。
POWDER ROOMはこれまで、K-Beautyブランドと日本の消費者をつなぐ「K-Beauty FAN-MEET UP in KOREA」に加え、日本ブランドと韓国の消費者が直接出会う「J-Beauty FAN-MEET UP in KOREA」を継続的に運営し、韓国と日本のビューティーブランドと消費者との接点を拡大してきた。
昨年ブランド誕生40周年を迎えた、日本を代表するビューティーブランドCANMAKEは、同年11月に「J-Beauty FAN-MEET UP in KOREA」へ他の日本ビューティーブランドとともに参加し、POWDER ROOMとの初の協業を実施。今年はCANMAKE単独のファンミートアップへと協業の範囲を広げ、2回目のキャンペーンを実施した。
特に今回は、POWDER ROOM会員を直接招待し、ブランドと会員が一堂に会して交流できる場として企画された点でも意義のあるイベントとなった。
今回のCANMAKE単独ファンミートアップは、POWDER ROOM会員がブランドや製品をより深く体験すると同時に、ブランド側が韓国消費者の実際の嗜好やニーズを直接確認できる場として設けられた。特に、韓国ではなかなか接する機会のない製品の体験や、日本現地担当者によるセミナー、参加型プログラムなどを通じて、CANMAKEの製品やブランドストーリーを幅広く体験できる構成とした。
イベントでは、CANMAKEの日本現地担当者が直接参加し、メイン製品である「クリアヴェールセッティングパウダー」, 「クリーミータッチライナー」「むちぷるティント～シアーバーム～ [1] [p2] 」を中心に、製品の特徴や使用方法を紹介するセミナーを実施した。
「クリアヴェールセッティングパウダー」は、韓国で高い人気を得ている既存製品とは別のラインとして新たに展開された製品で、「クリーミータッチライナー」は、日本で特に高い人気を誇るベストセラー製品である。「むちぷるティント～シアーバーム～ 」は、最近韓国の消費者の間でも関心が高まっている製品として、POWDER ROOM会員の注目を集めた。
POWDERROOM会員は、担当者の説明を聞きながら製品を実際にテストし、テクスチャーやカラー、使用方法などを確認したほか、普段から気になっていた製品について自由に質問する時間も設けられた。
今夏に開催されたイベントでは、韓国ではまだ正式に発売されていないCANMAKE製品を、パウダールーム会員が先行して体験できるプログラムも用意された。 パウダールームの会員は、製品を実際に使用した後、今後韓国で発売されることを望む製品に投票し、好みを共有した。
これに加えて「CANMAKEリップチャーム作り体験」プログラムを実施するなど、製品体験だけでなく、ブランドをより身近に体感できる参加型コンテンツも用意した。
CANMAKE側は、今回のファンミーティングを通じて、韓国の消費者であるパウダールーム会員と直接対面し、製品ごとの反応や好み、実際のニーズを確認できたと伝えた。 特に現場でパウダールーム会員から製品の反応や意見を直接聞き、韓国市場で消費者がどのような製品や要素に関心を示しているのかを具体的に確認できたという説明だ。
パウダールームの会員たちも、韓国で未発売の製品をいち早く体験し、普段はなかなか触れることのないさまざまなCANMAKE製品やブランドストーリーを、日本現地の担当者から直接聞くことができた点について、好意的な反応が続いた。
特に、韓国未発売の製品を実際に使用した後、今後韓国で発売されることを希望する製品に直接投票できた点についても、自分の意見が直接ブランドに伝わるという点を前向きに評価した。
パウダールームの関係者は、「今回のファンミートアップは、製品を紹介するだけで終わらず、ブランドと韓国の消費者で構成されたパウダールーム会員が直接会い、製品を体験し、実際の意見を交わすことができるように構成した」と述べ、「パウダールーム会員はCANMAKEをより深く体験し、ブランドは韓国の消費者の実際の声を確認できたという点で意義がある」と語った。
さらに「今後も韓国と日本のビューティーブランドと消費者が直接交流できる様々なプログラムを通じて、日韓ビューティー市場を結ぶ双方向の接点を継続的に拡大していく計画です」と明らかにした。
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