株式会社ILI（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：杉山大輔）は、広告表現の審査を支援するAIサービス「Ethical Lens（エシカルレンズ）」を公開しました。
Ethical Lensは、これまで担当者の経験や感覚に依存していた広告審査を、役割の異なる7つのAI視点レンズが一つの広告表現を同時に検討し、懸念される論点やその根拠、改善の方向性を提示する広告審査支援AIです。最終判断は人間が行い、AIは判断材料の提示と審査プロセスの支援を担います。
広告審査における“知識の属人化”と“判断のばらつき”
広告審査における主な課題は、
- 担当者によって判断にばらつきが生じる
- 炎上リスクの予測が困難
- 明確なOK/NG基準が存在しない
また、生成AIに広告素材を入力すれば、短時間で一定の回答を得ることはできる一方、汎用AIに広告審査を任せるだけでは、次のような課題が残ります。
- 判定が毎回変わる
- 判断根拠が残らない
- 担当者の暗黙知が継承されない
Ethical Lensは、こうした課題を解決するために、広告審査の論点と人間の判断過程を記録し、組織固有の審査知として蓄積します。
広告審査に必要なのは、「正解を出すAI」ではなく、「説明できる組織」なのです。
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7つの視点で広告リスクを構造化
Ethical Lensでは、一つのAIにすべてのチェック項目を処理させるのではなく、役割の異なる7つの「視点レンズ」が、同じ広告を別々の立場から検討します。最終判断は人間が行い、AIは判断材料と改善案を提示します。
▼7つの視点レンズ
- 言葉づかい視点- 記憶配慮視点
- 受け手視点
- 誤認防止視点
- 公共性視点
- 安全快適視点
- 広告の並び視点
Ethical LensのUIイメージ
広告画像、コピー、掲出場所、掲出時期、周辺情報、社内ガイドライン、過去の指摘事項などを入力すると、7つの視点レンズが同時にレビューを行います。
主な出力内容
- 懸念スコア
- 指摘対象となる箇所
- 審査担当者が確認すべきポイント
- 指摘の根拠
- 改善の方向性
- 審査会で議論すべき論点
AIは掲載可否を確定せず、改善の方向性や判断材料を提示します。最終判断は、企業や媒体社の審査担当者が行います。さらに、人間が行った最終判断、議論の経緯、修正内容を記録することで、組織独自の審査基準を継続的に蓄積できます。
導入によって得られる変化
- 判断の一貫性向上- 審査時間の短縮
- 炎上リスクの事前検知
１. OK・NGではなく、判断材料を提示
AIが結論を押し付けるのではなく、人間が適切に判断するための論点を可視化します。
2. ガイドラインにないリスクも検討
明文化された規則だけでなく、社会情勢、時期、掲出環境、隣接広告などによって発生するリスクを検討します。
3. 説明責任に耐えられる記録を残す
どの視点から、どの箇所を、なぜ問題視したのかを記録し、審査会、社内説明、苦情対応に活用できます。
4. 担当者の異動や世代交代に強い
審査担当者が持つ暗黙知を組織のデータとして残し、経験の継承を支援します。
今後の展開
今後は、交通広告をはじめ、企業の広告・PR表現、外資系企業の日本語ローカライズなどへの活用を進め、企業・媒体社・広告主それぞれの審査知を蓄積できる仕組みへと発展させていきます。想定する活用領域
1.交通広告・駅空間の広告審査
強制的に視界へ入る環境、公共性、安全性、掲出場所、隣接広告などを踏まえ、一般的な広告審査だけでは見落とされやすい論点を抽出します。
2. 外資系企業の日本語ローカライズ
英語圏で使用されている強いコピーや直訳表現が、日本語や日本社会の文脈で誤解、違和感、反発を招かないかを検討します。
3. 広告代理店・制作会社の社内レビュー
クライアントへの提案前にクリエイティブを確認し、企画の説明力と修正提案の精度を高めます。
4. 企業広報・プレスリリースの炎上予防
企業広報やプレスリリースを公開する前に、社会的文脈、受け手の多様性、誤認リスクなどを事前に確認します。
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広告とAI、両方の現場を知る開発責任者
「Ethical Lens」の開発を主導した岡崎孝太郎（株式会社ILI取締役）は、東京大学経済学部卒業後、国立情報学研究所でPh.D.（情報学）を取得。電通で広告・マーケティングの実務を経験した後、AI研究にも携わってきました。広告表現を「つくる側」とAIを「研究する側」、双方の経験を生かし、広告審査における人間とAIの新たな関係を設計しています。
Ethical Lensは、AIが広告の掲載可否を自動判定するシステムではありません。広告審査を人の経験だけに依存させず、AIが判断材料を整理し、最終判断は人間が行う「Human in the Loop」を基本思想としています。
「Ethical Lens」開発責任者：岡崎 孝太郎
開発責任者・岡崎 孝太郎 プロフィール株式会社ILI 取締役
AIOpsストラテジスト
エグゼクティブリサーチャー
東京大学経済学部卒業、国立情報学研究所でPh.D.（情報学）を取得。電通で広告主向けの戦略立案やコミュニケーションプランニング、メディア・PR企画など、広告・マーケティングの実務に携わる。
その後、国立情報学研究所でAI・ブロックチェーンの研究に取り組み、学術論文を発表。広告実務とAI研究の双方を経験してきた知見を生かし、「Ethical Lens」の開発を主導している。
「AIに判断を委ねるのではなく、AIを活用して人間の判断力を高める」──その発想が、Ethical Lensの開発思想の根底にあります。
Ethical Lens概要
サービス名：Ethical Lens（エシカルレンズ）
サービス区分：広告審査支援AIサービス
主な機能
- 複数の専門視点による同時レビュー
- 広告表現の懸念箇所の抽出
- 判断根拠の説明
- 改善方向の提示
- 社内ガイドライン・過去指摘との照合
- 人間の判断過程の記録
- 組織固有の審査知の蓄積
対象
- 交通媒体社
- 広告主
- 広告代理店
- 制作会社
- 外資系企業
- 企業広報・PR部門
- ブランド管理部門
- 法務・コンプライアンス部門
サービスページはこちら
※Ethical Lensは、法的判断や広告掲載の可否を自動的に確定するものではありません。AIが提示した情報を参考に、最終判断は利用企業の担当者が行います。
本件に関するお問い合わせ
株式会社ILIEthical Lens 担当：井上雅子
TEL：03-6712-5450
お問い合わせ：株式会社ILI公式サイト「CONTACT」より
https://ili.inc/contact.html
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