ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「アテンション（注視）」を測るREVISIO株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷康士、以下REVISIO）は、テレビCMのクリエイティブを注視データと生成AIで分析・評価する「AIクリエイティブレビュー」の提供を開始することをお知らせいたします。
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「AIクリエイティブレビュー」とは
「AIクリエイティブレビュー」は、関東または関西で放送されたテレビCMを対象とし、その毎秒注視データに基づき、視聴者の獲得または離脱に至った原因を特定し、今後の具体的な改善策をAIが分析・提案するサービスです。本サービスは、REVISIOがこれまでに取得した約14万本のテレビCMデータを参考に、数年間分析官が取り組んできたレポートから構築した独自の「知見データ」を集約しております。この豊富なデータと知見に基づき、高精度なクリエイティブレビューを実現します。テレビCMがなぜそのような結果になったのかを分析し、改善点についてのご提案を行うことで、CM効果最大化に貢献いたします。
生成AI×注視データの仕組み
このような課題をお持ちの方へ
テレビCMの制作・評価において、以下のような課題をお持ちではないでしょうか。- テレビCMの評価が印象や感覚に偏ってしまっており、ファクトで評価できてない
- テレビCMの分析をするためのデータが、時間が経たないと入手できない
- 過去や競合のテレビCMとの比較分析が難しい
「AIクリエイティブレビュー」では、これらの課題をREVISIO独自の注視データと生成AIを用いて解決に導きます。 放送後のテレビCMを1秒単位で評価し、次回制作への具体的な改善アクションをAIが提示します。
「AIクリエイティブレビュー」の特長
テレビCM放送後の振り返りから次回制作の改善まで、データドリブンなPDCAサイクルを支援します。ツール上でテレビCMの条件を指定するだけで、即座に分析レポートを取得できます。1 : 1秒単位の注視スコアとAI評価コメント
動画と連動した注視推移グラフで、シーンごとの注視状況を直感的に把握できます。注視の維持（Eye Hold）・獲得（Eye Catch）・離脱速度の軸でAIが評価し、推奨・補足・懸念点をアウトプットします。どのカットが視聴者の目を引いているかを客観的に確認できます。
総合評価・1秒単位の注視スコア画面イメージ
2 : 自社・競合テレビCMとの比較分析
自社・競合素材の注視をターゲット別に比較し、業界内での注視獲得力の相対的な位置づけを把握できます。
過去作との比較では、前作と今作の注視を並べ、構成やカット順の変更が注視の獲得向上に繋がったかを定量的に分析することも可能です。
＃画面イメージ 競合テレビCMとの比較分析イメージ
3 : 次回制作に向けた改善すべきカットの特定と具体的なアクション示唆
Eye Catch / Eye Hold / 離脱速度などの指標から課題のシーンを特定し、具体的な改善方向をAIが提示します。ロゴやUSPなどの企業軸で評価できるほか、分析レポートは1クリックでPDFダウンロードが可能です。
クリエイティブ制作のコンテの事前評価ができる「AIコンテレビュー」も同時リリース
放送後のテレビCMの評価を行うことができるAIクリエイティブレビューと合わせて活用いただけるのが、「AIコンテレビュー」です。本サービスは、企画・制作段階において、字コンテ・画コンテ・ビデオコンテなど各種コンテが「どの程度視聴者の注視を獲得できるか」をAIが評価します。客観的なデータに基づいた分析をAIに提供することで、制作段階のテレビCMにおいても、データに基づいた具体的な改善を可能にします。サービスでできる主な分析（例）：
- 最大10案までのコンテを一度に評価・ランキング付け
- オリエンテーションの要件との整合も評価
- シーン別分析をもとに改善案を提示
両サービスの詳細についてはこちらをご覧ください：
https://revisio.co.jp/service/ai_creativecontereview
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広告主の方を対象に、1企業につきテレビCM1本を無料でAI診断し、1秒単位の注視スコアと生成AIによる評価コメントをレポートでご提供いたします。まずはお気軽にお問い合わせください。
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【本件に関する問い合わせ先】
■REVISIO株式会社 https://revisio.co.jp/
広報担当 安武
東京都千代田区大手町1丁目6番1号大手町ビル
E-mail [email protected] Tel（担当直通） 050-5897-4931
【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自のアテンション（注視）データを広告主・広告会社・放送局など国内累計250社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯を調査対象とし、地上波の全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。
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