大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマーク（本社：東京都目黒区、代表取締役：横山 直明）と、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアド（本社：東京都文京区、代表取締役：古澤伸一）は、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。
本調査では、Z世代が「見てしまう広告」の長さについて深掘りしました。その結果、全体の4割以上が「15秒前後」の広告を見てしまうと回答し、「6秒以内」と合わせると約65%が15秒以下の短尺広告に高い関心を示すことが判明しました。
一方で、「1分以上でもOK」と回答した学生はわずか12.2%に留まり、Z世代の間に、長尺広告への敬遠傾向が強く見られることが明らかになりました。この結果は、スマートフォンネイティブであるZ世代が、短時間で多くの情報に触れる「ながら見」を日常としている情報接触態度を如実に表しており、今後の広告戦略において、コンテンツの短尺化と情報密度の向上、そして「スキップされない」ための工夫が不可欠であることを示唆しています。
※本記事を引用する場合には、出典の明記をお願いいたします。
URL：https://corp.penmark.jp/news/20251021
出典：Z世代広告調査レポート2025。ペンマークと株式会社エニアド共同調査
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■調査概要
調査名：【2025年度版】Z世代広告調査レポート調査対象：Penmarkを利用中の全国の学生
有効回答者数：600名
調査期間：2025年9月1日～9月7日
調査方法：自社インターネット調査
■調査サマリー
Z世代の半数近くが「15秒前後」の広告を見てしまうと回答し、「6秒以内」と合わせると、短尺広告への高い嗜好性が明確に示された。長尺広告（1分以上）を許容するZ世代はわずか12.2%に留まり、情報過多な現代において、広告に費やす時間の選別が厳しくなっている傾向が見られる。
この結果は、Z世代の「ながら見」という情報接触態度と、瞬時に価値ある情報を判断し、不要なものをスキップする情報リテラシーの高さを示唆している。
■調査結果詳細
「 見てしまう広告はどのくらいの長さですか？」という設問に対し、Z世代の大学生の回答は以下の通りとなりました。
■総括・考察
今回の調査結果から、Z世代が広告に求める「長さ」と「質」に対する明確な嗜好性が浮き彫りになりました。全体の約65%が15秒以下の広告を見てしまうと回答したことは、彼らが日常的に利用するTikTokやYouTubeショートなどの短尺動画プラットフォームの影響を強く受けていることを示唆しています。彼らは常に膨大な情報に晒されており、その中で瞬時に自分にとって価値のある情報かどうかを判断し、必要なければ迷わずスキップするという、非常に効率的かつ選別的な情報接触態度を持っています。
長尺広告が敬遠される傾向にあるのは、単に「飽きる」からだけではありません。彼らは限られた時間の中で最大限の情報を得たいという欲求が強く、「無駄な時間を使いたくない」「ながら見でも理解できる」といった、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視する価値観が根底にあります。
このようなZ世代に対して、旧来のテレビCMのような一方的な長尺広告では、もはや効果的なアプローチは困難であると言えるでしょう。
広告主は、Z世代のこの特性を深く理解し、広告戦略を根本から見直す必要があります。単に動画を短くするだけでなく、最初の数秒で強いインパクトを与え、彼らが瞬時に「自分ごと」として捉えられるようなクリエイティブ、そして「ながら見」でもメッセージが伝わるような工夫が不可欠です。例えば、デジタルサイネージを活用した広告では、場所や時間帯、そしてターゲット層の行動パターンに合わせたコンテンツの最適化が求められます。
私たちペンマークとエニアドは、Z世代のインサイトに基づいた効果的な広告戦略の立案をサポートします。特に、エニアドが提供する「xAdbox」は、デジタルサイネージを通じて、ターゲットに最適化された短尺コンテンツを、彼らが自然と情報に触れる「場」で提供することを可能にします。
これにより、広告が「スキップされるもの」ではなく、「見てしまうもの」へと変化し、Z世代とのエンゲージメントを最大化する新たな広告体験を提供できると確信しています。
■広告効果、本当に測れていますか?
xAdboxは、ゴルフ場やスポーツジムなど既存施設をそのまま広告メディア化。広告主は効果的なターゲティングを実現し、施設オーナーは新たな収益源を獲得し、エンドユーザーは最適化された情報を受け取る--三方良しのビジネスモデルで、認知から購買まで一貫した顧客体験を提供します。サービスURL：https://xadbox.com/
■ペンマークについて
当社は「学生の一生を豊かにする」ことをミッションに掲げ、「大学生活のDX」を推進しているスタートアップ企業です。大学生向け学習管理SNS「Penmark」を開発・提供しています。アプリのダウンロードはこちらから
・アプリHP：https://penmark.jp
・AppStore(iOS)：https://bit.ly/3NrsKNN
・GooglePlay(Android)：https://bit.ly/3LrDQSq
■会社概要
会社名：株式会社ペンマーク設立：2018年12月21日
代表取締役：横山 直明
所在地：〒153-0063 東京都目黒区目黒１丁目３−１６ プレジデント目黒ハイツ1003
会社HP：https://corp.penmark.jp
■各種リンク
お問い合わせ窓口https://bit.ly/3xRfuw2
法人向け広告掲載窓口「Penmark Ads」
https://corp.penmark.jp/program/ads
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