大学を検討する高校生にとって、大学との接点は公式Webサイトだけではありません。
SNS、動画、検索、Web広告、オープンキャンパスなど、さまざまな情報に触れながら大学について理解し、比較・検討していきます。
また、大学選びでは高校生本人だけでなく、保護者などが情報を確認するケースもあります。
そのため大学のWeb活用では、一つの媒体だけを改善するのではなく、Webサイト、SNS、動画、広告など複数の情報接点を整理し、「誰に・何を・どこで伝えるのか」を設計することが重要になります。
OSIEでは、大学特有の情報発信や意思決定の特徴を踏まえ、WebサイトからSNS、動画、Web広告までを横断した支援を強化します。
大学の情報発信はWebサイトだけでは完結しない
大学の公式Webサイトには、
・大学、学部、学科の特徴
・教育方針
・研究内容
・キャンパス情報
・入試情報
・学費
・進路、就職実績
・オープンキャンパス
・学生生活
など、多くの情報が掲載されています。
一方、高校生が最初から大学名を検索して公式Webサイトを見るとは限りません。
SNSで大学を知ったり、動画でキャンパスの様子を見たり、検索から学部・学科について調べたりするなど、大学を認知するきっかけは多様化しています。
そのため、
認知
↓
興味・関心
↓
大学について調べる
↓
他大学と比較する
↓
オープンキャンパス等へ参加する
↓
出願を検討する
という流れ全体から、それぞれの情報接点が果たす役割を整理する必要があります。
高校生と保護者では必要な情報が異なる
大学の情報発信における特徴の一つが、複数の対象者が意思決定に関わることです。
例えば高校生本人であれば、
・どのようなことを学べるのか
・キャンパスの雰囲気
・学生生活
・サークル、課外活動
・将来の進路
などへの関心が考えられます。
一方で保護者は、
・学費
・就職実績
・教育環境
・通学、住環境
・大学としての信頼性
など、異なる情報を重視する場合があります。
そのためOSIEでは、単純に情報量を増やすのではなく、「誰がどの情報を必要としているのか」からWebサイトやコンテンツを整理することを重視します。
大学向けWebマーケティング支援の主な内容
1．大学Webサイトの情報設計・改善
大学Webサイトは掲載する情報が多くなりやすいため、ユーザーが必要な情報へたどり着ける構造が重要です。
学部・学科、入試情報、大学生活、進路・就職、オープンキャンパスなどの情報を整理し、ユーザー導線やページ構成の改善を支援します。
2．Webサイト制作・更新
大学Webサイトや学生募集に関連するページ、LPなどの制作・更新にも対応します。
スマートフォンから閲覧するユーザーも想定しながら、必要な情報が伝わるWebサイトを設計します。
3．SNSによる情報発信
Instagram、X、TikTok、YouTubeなどのSNSは、大学の日常や雰囲気を伝えられる情報接点です。
例えば、
・キャンパス紹介
・学生生活
・授業風景
・研究紹介
・在学生インタビュー
・教員紹介
・オープンキャンパス情報
など、大学Webサイトとは異なる情報発信が可能です。
OSIEではSNSだけを独立して運用するのではなく、Webサイトなどとの役割分担を踏まえて情報発信を整理します。
4．動画を活用した大学の魅力発信
大学選びでは、文章や静止画だけでは伝わりにくい情報もあります。
キャンパスの雰囲気、学生の声、授業や研究活動などについて、動画を活用した情報発信も支援します。
動画そのものを制作するだけではなく、WebサイトやSNSなど、どこでどのように活用するのかまで含めて検討します。
5．Web広告・学生募集施策
必要に応じて、Web広告によるオープンキャンパスや大学情報への接点づくりも支援します。
広告を配信するだけではなく、
広告 → LP・Webサイト → オープンキャンパス → 資料請求等
といった広告接触後の導線も確認しながら改善します。
Web・SNS・動画・広告が分断されない情報発信へ
大学のWebマーケティングでは、施策ごとに担当部署や外部の支援会社が異なる場合があります。
Webサイトは制作会社、広告は広告代理店、SNSは広報担当、動画は映像制作会社など、それぞれの施策が個別に進むことで、情報発信の目的や内容が分断されることがあります。
OSIEでは、個々の施策を実施するだけではなく、
「Webサイト × SNS × 動画 × 広告」
を横断して整理し、大学全体として一貫した情報発信につなげることを重視します。
大学ごとの「違い」をWeb上で伝える
大学を比較する高校生・保護者にとって、「他大学と何が違うのか」は重要な判断材料の一つです。
しかし、Webサイトに情報を掲載するだけでは、大学の教育方針や研究、学生生活、特色などが十分に伝わらない場合があります。
OSIEでは、
「どのような学生に来てもらいたいのか」
「大学として何を大切にしているのか」
「他大学との違いはどこにあるのか」
といった点も整理しながら、Web上で大学の特徴が伝わる情報設計を支援します。
大学向けWebマーケティング支援を強化した背景
大学の情報発信では、Webサイトを制作・更新するだけではなく、SNS、動画、Web広告など複数の接点を活用する機会が増えています。
一方、それぞれを個別の施策として運用すると、情報が分断されたり、ユーザーを次の行動へつなげる導線が十分に設計されなかったりすることがあります。
OSIEでは今回の支援強化を通じて、大学のWebサイトだけではなく、学生募集や大学の情報発信全体を俯瞰し、必要なWeb施策を横断的に支援してまいります。
■学校向けWeb支援
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配信元企業：株式会社OSIE
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