9月8日から12月25日まで、全国の吉野家店舗で朝4時から11時の間の税込300円以上の会計で「税込100円引きレシートクーポン」が配布される。クーポンは当日から翌朝11時まで利用できる。
『吉野家』の朝食メニューは、牛丼にみそ汁と小鉢がついた「朝牛セット」をはじめ、「一汁三菜」をテーマにした「朝定食」などの種類から選べる。新メニュー「朝牛セット」は、牛丼にみそ汁と小鉢がついたお得なセットメニューだ。小鉢は玉子、半熟玉子、ミニサラダ、納豆、お新香の5品から好きな1品を選択できる。

定番の朝定食として「納豆定食」「特朝定食」「焼魚定食」も提供されている。朝定食を注文した客はご飯増量・おかわりが無料となる。朝定食ラインアップには「ハムエッグ牛小鉢定食」「納豆定食」「特朝定食」などがある。

なお、一部店舗では実施していない場合や、店舗により商品の価格や販売時間が異なる場合がある。