王子ネピアは、4月、赤ちゃん用紙おむつ「nepia GENKI！」シリーズのうち、「深呼吸シート」「まるごとガード」「ごきげんフィット」「おしりふきプレミアム」をリニューアルして発売した。 また、このリニューアルに伴い、土屋アンナさん新曲提供による新CMを5月19日から関東圏・中部圏・関西圏で放送する。さらに、CMソング限定CD等が当たる「NEW！GENKI！プレゼント」キャンペーンを年6月1日から全国で実施する。 「nepia GENKI！」シリーズは、「赤ちゃんに、なにより元気に育って欲しい」という、ママ・パパの気持ちに応えるために生まれた紙おむつブランド。 今回のリニューアルでは、「おむつカブレのメカニズム」に着目し、デリケートな赤ちゃんのお肌への摩擦による刺激をより減らす改良を実施。「nepia GENKI！深呼吸シート」「nepia GENKI！まるごとガード」では、クッション性が高いシート「ずっとふんわりシート」を採用し、「nepia GENKI！ごきげんフィット」ではなめらかな肌触りのシート「なめらかタッチウエスト」を使用している。また、「nepia GENKI！おしりふきプレミアム」では、汚れにすばやくなじむ「さらさらオイル成分」を配合し、保湿成分「加水分解ヒアルロン酸」を配合するなどした。併せてアンパンマンが目印のパッケージも各商品で一新している。 5月19日から放映がスタートするTVCMでは、やわらかさを超改良した「nepia GENKI！」の気持ちよさを笑顔のアンパンマンで表現。新しいCMソングのリズムに合わせて赤ちゃんのおしりが次々と現れる。楽曲は2児の母であり、若いママから絶大な人気を誇るアーティスト、土屋アンナさんが新曲を特別提供した。 また、CMソング限定CD等が当たる「NEW！GENKI！プレゼント」キャンペーンを6月1日から全国で実施。キャンペーンのコースは、「新nepia GENKI！ CMソング 土屋アンナ限定CD」が抽選で3,000名に当たる「きいてGENKI！コース」と、「赤ちゃんの写真でつくる nepia GENKI！オリジナルスマホケース」が抽選で1,000名に当たる「スマホでGENKI！コース」の2つ。この2つのコースに外れてもWチャンスとして、「新 nepia GENKI！」からお好きな1パックを抽選で300名にプレゼントする。
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