段ボールの箱に滑り込んでいく猫の姿が愛らしい、ユニークと話題となったYouTube動画。猫の名前を「まる」というが、この「まる」の動画がUQコミュニケーションズのCMとしても取り上げられ、11月23日からオンエア、交通機関のCMとしてはJRの車内CM映像でも公開されている。 実は、滑り込む猫の動画はYouTubeで3本公開されており、「滑り込むねこ。」「滑り込むねこ2。」「特訓するねこ。」がある。採用されたのは、Dietと書かれたビールの箱に猫が滑り込んでいく動画「特訓するねこ。」からの抜粋だ。 「特訓するねこ。」は約533万回再生されている（12月1日現在）。 同社のホームページの「まる」のプロフィールには、スコティッシュフィールドで温厚だがいたずら好きのオス、2歳などとある。 9月には写真集「まるです。」も発売。YouTubeでは、イリュージョンな猫と題したユニークな動画も公開されている。
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