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シニア世代の「ながらTV」はケータイではなくPC～ネットエイジア調べ

　リサーチTVを展開するネットエイジアは30日、「シニア世代におけるテレビ視聴に関する実態調査」についての自主調査の結果を公表した。
　4月22日～25日の期間、全国の50歳～79歳を対象に実施したもので、男性250名、女性250名から回答が寄せられた。

　まず、テレビを見る1日当たりの時間では、「4時間」との回答がもっとも多く、平日33.8％、休日34.4％となっている。その他平日では、「2時間」29.4％、「6時間」14.6％、「1時間」10.6％、「8時間」6.％で、平均3.8時間。休日は、「6時間」24.2％、「2時間」17.2％、「8時間」12.4％、「10時間以上」6.0％で平均4.8時間となった。女性の視聴時間は特に長く、平日が4.3時間、休日で5時間だった。

テレビを見ているときにしていること(n＝500名、複数回答、%)

　テレビを見るときに、何をしていることが多いか?を複数回答形式で聞いたところ、平日・休日とも「食事」がほぼ7割、「パソコン」が5割との回答となった。そのほか「お菓子を食べる」「新聞を読む」「お酒を飲む」「食事の準備をする」などがあげられている。また、テレビを見ている際CMになったときの行動を聞いたところ、「そのまま見ている」との回答が52.％でもっとも多く、次いで「他のことをしてテレビは見ない」24.6％、「チャンネルを変える」が19.0％だった。

テレビ視聴意識(％)

　テレビ視聴の傾向について、「当てはまる」「どちらかといえば当てはまる」の合計が回答で半数を超える高さだったのは、「毎日、毎回欠かさずに見る番組がある」（64.0％）、「新聞などのテレビ欄をチェックして番組を見る」（58.8%％えずにテレビをつけている」（50.2％）の項目。逆に低かったのは、「人の評判や口コミで見る番組がある」との回答で19.2％だった。

テレビ番組に対する意識（％)

　またテレビ番組の傾向については、「見ている人への影響が強いと思う」（91.2％）との回答が多く寄せられた。そのほか「情報が早いと思う」（80.0％）、「面白さが優先されていると思う」（79.4％）、「情報収集に役立つと思う」（75.8％）の項目数値が高かった。逆に低いのは、「真実の情報が多いと思う」との回答32.4％と、「有益な情報が多いと思う」43.6％だった。

　なおNHK受信料の支払い（地上波）については、カラー料金・白黒料金が合わせて82.8％であった。「以前は支払っていたが、今は支払っていない」が10.4％、「以前から支払っていない」が5.6％、その他1.2%だった。
　その他調査項目としては「テレビを見る主な機器」「テレビを見ることが多い時間帯<平日／休日>」「テレビで見るジャンル」「テレビ番組について感じること」などがあげられている。

　リサーチTVは、全編Flashの動画リサーチ。モニター数110万人で、回答のし易さからシニアマーケティングでの活用事例も豊富とのこと。

(冨岡晶@RBB 2008年4月30日 15:03)

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シニア世代テレビネットエイジア

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