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【フォトレポート】エリカ様ご満悦の「Style-Upパネル」とは？――W53S発表会

石塚宏一氏

　ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズは25日に、新型携帯電話「W53S」のキャンペーン発表会を開催した。

　「W53S」（本年10月上旬にauより発売予定）では、新開発の操作デバイス「＋JOG（プラスジョグ）」を搭載する。中央のジョグダイヤルを回転させる操作は蹈襲しつつ、さらに周辺に十字キーを配置し使い勝手を向上させた。基本カラーは、フロストピンク、ターコイズブルー、マットブラックの3種だが、取り替え自由な100種類以上の「Style-Upパネル」を採用。まったくデザインが異なるモデルにチェンジが可能だ。

　デザインについては、ディズニー作品をモチーフにした「Disney」をはじめ、ミントデザインズ、ドレスキャンプなどが参加する「Tokyo Collection」、TOMATO、ファーブリック、田名網敬一などの国内外のトップクリエイターが手掛けた「World Creators」、そして自社デザインの「Sony Ericsson」の4カテゴリ100種類を用意、様々なブランドとのコレボレーション作品となっている。


【左】ソニー・エリクソンの新ケータイ「W53S」が発表、コンセプトは「あなたを彩る100のケータイ」【中】進化した「＋JOG」を採用、移動速度の変更なども可能となった。キーは押しやすい立体スタイル【右】このように簡単にパネルを外して、「Style-Upパネル」を差し替えることができる

　そしてキャンペーンのイメージキャラクターに、女優の沢尻エリカさんを採用。「あなたを彩る100のケータイ」として、ウエディングドレスをはじめ、サーファー、女子高生、ピエロ、ボーイッシュ、和装、動物、ミリタリー、海賊などなど、「Style-Upパネル」同様に、あらゆる衣装とメイクで登場する新CMを、9月28日～10月14日の期間放送する。


【左】100の沢尻エリカ新CMは9月28日～10月14日の期間放送される【中】沢尻エリカさん本人が登場。今回は白いドレス姿【右】W53Sイメージキャラクターの沢尻エリカさん

　また、W53Sを購入したユーザ全員に、沢尻エリカ待受画像をプレゼントする（CM未公開の26カットを含む）。さらに「LOVE PHONES」をコンセプトに沢尻エリカさんとアーティスト・タナカノリユキさんがデザインしたプレミアムパネルを、抽選で計1200名にプレゼントする。

　キャンペーン発表会にて、ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ常務取締役の石塚宏一氏は「ライフスタイル、ファションスタイルに合わせて100のケータイを用意した。1つ1つにこだわり、4つのカテゴリを用意した」と、ラインアップの豊富さを強調した。


【左】会場に貼り出された実際の100パターンを振り返りながら、CM撮影の苦労を語る【中】会場の側面も沢尻エリカ一色に！【右】100ものキャラクターすべてを撮影するのに、10日間ほどかかったとのこと。この日の直前まで撮影が続いていた

　そして、イメージキャラクターにもなった、沢尻エリカさん本人も登場。W53SのキャンペーンCMについて「100ものキャラクターを演じ分けるのが大変だった。ただ着替えているだけではなく、しっかりと考えて演じたが、なかには宇宙人や動物みたいな人間じゃないキャラもあるので…」と苦労話を披露。当日の直前まで、撮影作業が続いていたらしい。それだけにカラフルでリッチなCMは非常に魅力的で、会場での試写では、みな食い入るように画面を見つめていた。


【左】沢尻エリカさん本人デザインによる「LOVE PHONES」プレミアムパネル【中】オリジナルデザインを手掛けるのは初めてとのことで嬉しそうに手応えを語る沢尻エリカさん【右】「あなたを彩る100のケータイ」W53Sを2人で披露

　「LOVE PHONES」プレミアムパネルについて話が進むと、こういったデザインなどを手掛けるのは初めて、とのことで、やはり相当苦労したとのこと。「LOVES（愛）を並べ替えるとSOLVE（解決）になる、みたいに、言葉の意味を並べ替えて作った」とのことで文字中心のデザインとなっている。文字どおりプレミアム化するのは必至だろう。最後は、石塚宏一氏と沢尻エリカさんとで、2人並んでW53Sをピーアールした。


【左】自身が手掛けたプレミアムパネルを取り付けたW53Sを手にする沢尻エリカさん【中】基本カラーは、フロストピンク、ターコイズブルー、マットブラックの3種【右】W53Sのポスターに登場したのはセーラー服にライダースーツ、サンタに修道女に女海賊など。これでもほんの一部だ

　なお、今回の沢尻エリカさんの100変化は、タナカノリユキさんの作品として10月27日～2008年1月20日に、東京都現代美術館で開催される「SPACE YOUR FUTURE」に展示される。「100の顔を持つ沢尻エリカ」のすべてを見たければ、ぜひ現代美術館に足を運んでみてはいかが？

(冨岡晶@RBB 2007年9月25日 22:28)

キーワード：

物欲乙女日記 au 沢尻エリカソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ


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