川口春奈が「はま寿司」のブランドアンバサダーに就任。10日から川口を起用したテレビCM「大とろ祭 はまい！」篇が全国で放映開始となった。
同日から店舗で開催される「大とろ祭」のCMで、「はま寿司」を訪れた川口がカウンターで至福の表情で大とろを堪能する様子が映し出される。
寿司が大好きだという川口は、今回の撮影現場では10貫以上を完食。監督から「ほんとおいしそうに食べますね」と言われると、「仕事でおいしいお寿司を食べられて幸せです」と話すなど終始楽しそうに撮影に取り組んでいたという。
撮影後のインタビューでは好きな寿司ネタベスト3を聞かれる場面も。川口はメニュー表を手に悩みながらも「難しいですが、真いか、えび、あとはかんぴょう巻きです」と明かし、「お寿司屋さんに行くと、無意識にこれらを選んでいる気がします。いかのコリコリした食感が好きで、いくらでもいけちゃうんです。かんぴょう巻きは、のりとかんぴょうが好きで、締めに巻物を頼む時はかんぴょう巻きを選びます」と説明した。
