アサツー ディ・ケイ（ADK）は30日、性格診断コンテンツ「あなたが知らない裏の顔」について行った実証実験の分析結果を公開した。 ADKでは、FacebookやTwitterのアカウントでログインして、自分の「表の顔」と「裏の顔」を楽しみながら診断できるウェブサイト「あなたが知らない裏の顔」（http://www.uranokao.jp/）を2012年11月に公開し、インターネット上での話題の伝播を分析する実証実験を行った。診断結果は、首都圏生活者1万人以上への事前調査で開発され、17種類が用意されている。今回、公開から1か月で集積した20万件弱の診断結果を分析することにより、オンラインマーケティングやソーシャルメディアに関する新たな知見が得られたとのこと。 それによると、診断を行った男性のうち、もっとも多かったタイプは「表の顔は熱血リーダーだけど裏の顔は暑苦しい男」で25.0％だったが、事前の首都圏生活者への調査でそのクラスターに該当するのは5.0％しかいなかった。またそれに次ぐ「表の顔は個人主義だけど裏の顔は自分大好きナルシストな男」20.9％も、首都圏生活者では6.1％だった。女性では、「表の顔は自由奔放だけど裏の顔は自己チューな女」が31.9％を占めた（首都圏生活者では8.7％）。同社ではこのような自己主張の強めな人々”が、診断コンテンツの人気を牽引していると考察している。 さらにFacebookアカウントでログインして診断を行った「Facebook派」と、Twitterアカウントでログインして診断を行った「Twitter派」を比較すると、診断結果に差異がみられた。 男性では、Facebook派に占める「表の顔は熱血リーダーだけど裏の顔は暑苦しい男」「表の顔はファッションリーダーだけど裏の顔は上っ面男」の割合が、Twitter派の約2倍となった。女性では、Facebook派に占める「表の顔は姉御肌だけど裏の顔は肉食女子」「表の顔は幸せオーラだけど裏の顔は八方美人」の割合が、Twitter派の約2倍となった。 さらに、自分の診断結果をFacebookやTwitterに投稿した割合（シェア率）を分析したところ、「表の顔は真面目だけど裏の顔は古臭い男」「表の顔は姉御肌だけど裏の顔は肉食女子」などはシェア率が高かった。一方、「表の顔はファッションリーダーだけど裏の顔は上っ面男」「表の顔は熱血リーダーだけど裏の顔は暑苦しい男」などは、シェア率が低かった。Facebookに多いリーダータイプは、人一倍負の側面がさらされることに敏感なようだ。
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