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商品パッケージにアニメやゲームのキャラクターを配したコラボレーションパッケージ商品（コラボパッケージ商品）が多く登場している。これらの利用状況をアイシェアがネットユーザー男女600名に意識調査した。
商品のオマケ（フィギュア・おもちゃなど）目当てで食品・飲料を購入した経験については、購入したことが「ある」人は69.3％で、「ない」は30.7％。女性では購入経験者が76.5％にのぼり、男性（63.8％）よりオマケ好きな傾向が見られた。
回答者のうち、歴史に興味が「ある」と答えたのは15.5％。「どちらかというとある」は25.3％で、合わせて『歴史に興味がある』人は40.8％。一方、歴史への興味が「どちらかというとない（24.3％）」「ない（34.8％）」とした『歴史に興味がない』人は59.2％だった。『歴史に興味がある』人は女性（46.5％）に多く、男性を10ポイント上回った。また、アニメ・マンガ・ゲームのいずれかに興味が「ある」人は70.2％。『歴史に興味がある』人では82.0％とその比率が高く、『歴史に興味がない』とした人に20ポイントの差をつけている。
アニメなどに興味が「ある」と回答した421名に、アニメ・マンガ・ゲームとコラボしたパッケージの商品を、パッケージ目当てで購入したことがあるか聞いた。購入経験が「ある」人は16.9％とやや少なめだが、女性では20.5％と男性（14.0％）を上回っている。
購入した商品について具体的に答えてもらうと、「ファイナルファンタジーのポーション」「エヴァンゲリオンのエヴァ缶」との回答が多く、「戦国BASARAの笹かま」も挙がっていた。コラボパッケージ商品の魅力については、「限定なので魅力的」「コレクター心をくすぐる」などの意見が多く、パッケージ目当てで購入する人も少なくない様子だ。
今後、好きなアニメなどのコラボパッケージ商品が出たら「購入すると思う」人は17.6％、「購入を検討すると思う」は52.7％と、アニメなどに興味がある人の7割が購入に前向きなようだ。
男性よりオマケ好き!? アニメなどとのコラボ商品は女性に人気
2009年7月1日(水) 12時53分
コラボ商品購入意欲
《関口賢》
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