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顧客獲得やイメージアップのために各携帯電話会社は、それぞれ工夫をこらしたインパクトのあるCMを制作している。そこでブロガー向け情報サイト・ブロッチなどネットマーケティングを展開するアイシェアは、携帯キャリアCMに関する意識調査を実施した。調査期間は15日〜17日。370名の有効回答を得た。
「携帯電話のCMで最も好感を感じるキャリア」について質問したところ、1位はソフトバンクで54.1％と過半数を占めた。次いでauが28.9％、ドコモが17.0％という結果になった。
次に「CM出演者で最も好感を感じる出演者」について尋ねたところ、1位はソフトバンクのCMで“お父さん”としておなじみの犬のカイ君で40.0％。2位はauの仲間由紀恵で16.2％。3位はソフトバンクの上戸彩で14.3％。そのほかは5.0％未満という結果になった。
カイ君は男性が32.7％なのに対し、女性は48.3％と半数近くにのぼった。一方、仲間由紀恵は男女差はあまり見られず、年代別では20代が13.0％に対し、40代が21.7％と40代で人気。上戸彩も仲間由紀恵同様、40代で20.8％と支持されている上、女性7.5％に対し、男性で20.4％と男性からの支持が目立った。
“お父さん”人気強し！ 〜ケータイCM好感度調査
2008年7月29日(火) 20時04分
携帯キャリアCMに関する意識調査
《井藤祥子》
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